Rediseño de Marca: Caso Éxito Agua Inmaculada
El rediseño de marca de Agua Inmaculada es un ejemplo claro de cómo una identidad visual renovada puede impulsar el crecimiento de una empresa.
A pesar de un presupuesto limitado, se logró transformar una marca percibida como ‘casera’ en un referente profesional del sector de agua purificada en Latinoamérica.
Este rediseño de marca se centró en tres pilares clave: profesionalizar su imagen, diferenciarla de competidores y garantizar coherencia en todos sus puntos de contacto. A través del rediseño de marca, transformamos la percepción de la empresa, asegurando que cada elemento visual reflejara su crecimiento y profesionalismo.
Contexto y Desafíos
– Diseño obsoleto: La identidad visual no reflejaba la calidad del producto.
– Fragmentación: Materiales incoherentes entre sí (folletos técnicos vs. mensajes en redes).
Para resolverlo, priorizamos:
– Materiales duraderos: Stickers resistentes a la humedad para máquinas vending.
– Diseño adaptable: Paleta de colores funcional en medios impresos y digitales.
Objetivos Estratégicos
2. Destacar en el mercado: Crear elementos gráficos únicos que la diferenciaran de 10+ competidores.
3. Unificar la comunicación: Coherencia visual desde papelería hasta videos promocionales.
Rediseño de Marca: Proceso y Estrategias
El cambio de “La Gota Inmaculada” a “Agua Inmaculada” fue clave. Este nuevo nombre:
– Refleja el producto estrella: Agua purificada.
– Es fácil de recordar: Ideal para campañas promocionales.
– Mantiene la esencia: Conserva el reconocimiento de clientes históricos.
2. Elementos visuales clave:
– Tipografía legible: Reemplazamos Arial por una fuente moderna, funcional en tamaños pequeños (stickers) y grandes (vallas publicitarias).
– Logo simplificado: Mantuvimos la gota de agua original, pero con trazos limpios y colores vibrantes.
– Paleta estratégica: Azules (frescura), verdes (pureza) y grises (profesionalismo técnico).
– Stickers autoexplicativos: Información clave legible en menos de 5 segundos, diseñados para máquinas vending en zonas de alto tráfico.
– Folletos técnicos: Diagramas simplificados que explican el proceso de purificación sin tecnicismos complejos.
– Comics educativos: Historietas visuales para clientes finales, con personajes alineados al estilo de la marca.
Resultados Clave
– Reconocimiento de marca: Feedback positivo de distribuidores y clientes sobre la claridad de los materiales.
– Expansión regional: Implementación exitosa de franquicias usando guías de marca estandarizadas.
Recursos de Inspiración:
• Para elegir paletas efectivas: Coolors, herramienta gratuita de combinación de colores.
• Guía de accesibilidad WCAG 2.1 (estándar internacional).
• Casos de éxito en branding: Brand New.
Agua Inmaculada
Rebranding y Diseño Visual
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